La campagne de communication “Le végétal, c’est la vie!”, initiée à l’automne et présente lors des fêtes de fin d’année, a fait passer, avec succès, les messages portés par l’interprofession et remporté l’adhésion du grand public et des professionnels du secteur.
Elle se poursuit en 2023 avec quatre vagues de communication, dont deux autour des fêtes, la fête des grands-mères (du 23 février au 5 mars) et la fête des mères (du 29 mai au 4 juin). Entre ces deux temps forts, la campagne sera présente sur les ondes et le digital au mois de mars (du 10 au 20 mars) et fin avril (du 24 avril au 4 mai).
Pour la fête des grands-mères
Une opération spéciale jeu-concours avec des bouquets à gagner du 27 février au 3 mars sur la matinale de Fun radio renforcera la diffusion de spots-radio “Le végétal, c’est la vie !”.
Les messages diffusés du 23 février au 5 mars encouragent les auditeurs à offrir des végétaux pour la fête des grands-mères : “Une plante, des fleurs pour la fête des grands-mères, la recette du bonheur.”
Pour la fête des mères
Sur les ondes de Fun Radio et en audio digital.
Diffusée du 29 mai au 4 juin, elle verra ces personnages attachants partager leur humour et leur enthousiasme pour promouvoir le végétal auprès d’une cible âgée de 25 à 39 ans, avec un message dédié : “Pour la fête des mères, offrir des plantes, des fleurs… et faîtes leur bonheur.”
Et entre ces temps forts, la campagne “Le végétal, c’est la vie!” apparaîtra sur les ondes et en digital avec 10 messages en adéquation avec chacune de ces périodes.
Du 10 au 20 mars
- “ Au printemps, les fleurs de saison ont un parfum d’évasion !”
- “Pour profiter du printemps, entourez-vous de plantes dès maintenant”
- “Pour profiter de l’été pleinement, remettez votre jardin en état dès maintenant !”“Un arbre planté : un geste simple, utile et engagé”
- “Avec un jardin potager, c’est tellement bon d’économiser !”
Du 24 avril au 4 mai
- “Pour un jardin encore plus beau, faites appel à un pro”
- “Avec les plantes aromatiques, vos petits plats deviennent magiques !”
- “Avec les fleurs de saison, partageons plein d’émotions”
- “En plantant des fleurs de saison, invitez des couleurs à la maison”
- “Un jardin bien fleuri, c’est bon pour la biodiversité aussi.”
Le végétal à la rencontre de toutes les audiences
« Avec cette nouvelle campagne de communication nationale dédiée à l’arrivée du printemps, l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage, continue donc le pari de la proximité avec le grand public mais aussi avec les professionnels.
« La diffusion des deux vagues principales de cette campagne mixe spots radio, audio digital et diffusion sur les réseaux sociaux. Une sélection de stations - France Inter, RTL, RMC, NRJ, Les Indés Radio - assurera la diffusion des spots dès le 10 mars 2023.
En complément, une diffusion audio digitale renforcera la pression médiatique avec du live audio sur les stations en pré-roll sur RTL, RMC et BFM Business et en Podcast replay sur RMC, RMC sport, BFM, BFM business, RTL et Fun radio. Elle sera accompagnée d’une diffusion en streaming sur les plateformes les plus puissantes, Soundcloud, Spotify et Deezer.
«Une campagne digitale aux couleurs vives et à la tonalité dynamique viendra également soutenir la campagne sur les réseaux sociaux VALHOR (LinkedIn et Twitter) et ceux de “ Le végétal c’est la vie !” (Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube), tout au long du printemps.»
Avec l’appui des professionnels
Valhor compte sur les professionnels pour appuyer cette campagne sur les ondes et le digital… et la relayer auprès de leurs clients.
L’Interprofession met à disposition des entreprises de la filière un kit de communication digital dédié à cette saga familiale «afin que chaque professionnel s’en empare et soit fier de porter le message “Le végétal, c’est la vie!”.»
Le premier kit de communication digital, dédié à la fête des grands-mères et à la première vague de diffusion prévue du 10 au 20 mars, est disponible sur le site internet de l’Interprofession dans la rubrique « Mon Espace Pro » : https://espacepro.valhor.fr/
#levegetalcestlavie
